دانلود رایگان
دانلود رایگان مبانی نظری هوش بازاريابي و بررسی رفتار مصرف کنندگان
مبانی نظری هوش بازاريابي و بررسی رفتار مصرف کنندگان
دارای 42 صفحه وبا فرمت ورد وقابل ویرایش می باشد.
توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
پیشینه داخلی و خارجی در مورد متغیر مربوطه و متغیرهای مشابه
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع :انگلیسی وفارسی دارد (به شیوه APA)
نوع فایل:WORD و قابل ویرایش با فرمت doc
بخش هایی از محتوای فایل پیشینه ومبانی نظری::
هوش بازاريابي و بررسی رفتار مصرف کنندگان
مفهوم هوش به عنوان قسمتي از استراتژي بازاريابي با افزايش قدرت رقابتي شركت و پردازش برنامه‌هاي استراتژيك آن، به مفاهيم بازاريابي اضافه شده است (جوهري و استفنز، 2006: 61).
هوش بازاريابي هنري است كه سازمانهاي مختلف به آن احتياج دارند. دستيابي به هوش بازاريابي تنها با استفاده همزمان از علم و هنر ميسر است. هوش نه تنها قابليت فردي، بلكه قابليتي سازماني است كه از محيط سازمان كسب می‌شود. هوش بازاريابي، آميخته اي از سه مقوله فرد، سازمان و محيط(همان منبع).
تاكنون تعاريف مختلفي از هوش بازاريابي ارائه شده است؛ ازجمله آن، تعريف كاتلر از هوش بازاريابي است: اطلاعات هر روزه در مورد تغييرات در محيط بازاريابي كه مديران در آماده سازي و تطبيق برنامه هاي بازاريابي كمك می‌كند.(پري پوراس و همكاران ، 2005)
آقاي جافه(به عنوان كسي كه بيشترين فعاليت را در اين بحث انجام داده است) هوش بازاريابي را جمع‌آوری اطلاعات از محيط بيرون و مجموعه فعاليتهاي درون شركت می‌داند (سانگ و جف، 2009).
به نظر نويسندگان با توجه به مفهومي كه در واژه هوش وجود دارد، هوش بازاريابي يك توانايي در فرد يا سازمان است كه به مديران ارشد براي دستيابي به استراتژي، برنامه، هدف و يا حتي چشم انداز سازمان كمك شاياني می‌كند، در واقع سيستم هوش بازاريابي مشخص می‌كند كه چه نوع هوشي مورد نياز است و آن را از محيط دريافت می‌كند و در اختيار سازمان قرار می‌دهد(تان و احمد ، 1999)
در مقالات و كتب مختلف، هوش در سه حوزه مطرح می‌شود: هوش بازاريابي، هوش رقبا و هوش كسب و كار. بايد دقت داشت كه هوش بازاريابي چيزي فراتر از هوش رقبا و كسب و كار است؛ اما در بعضي از مطالعات اين سه به صورت يك سيكل نشان داده می‌شود. اين بدين معناست كه اين سه می‌توانند لازم و ملزوم يكديگر باشند(رايت، 2006)
بسياري از اطلاعات هوش رقبا، می‌تواند در هوش بازاريابي استفاده شود تا به عنوان يك ورودي براي آن، بتوان يك پروسه پوياي طراحي بازار را تدوين كرد . بنابراين هوش بازاريابي می‌تواند شامل اطلاعات مربوط به محيط كلان، محيط بازار، مشتريان، رقبا و عملكرد گذشته يك سازمان درباره آميخته بازاريابي باشد(بارتلت، گشال و كاتلر، 2001).
هوش بازاريابي را می‌توان از منابع مختلفي ازجمله مجلات، نشريات بازرگاني، صحبت با مشتريان، تامين‌كنندگان و توزيع‌كنندگان، همچنين با صحبت با مديران ديگر شركتها كسب كرد(كالف و رايت، 2008)
2-2-4-1.مشخصات هوش بازاريابي
با توجه به مباحث عنوان شده و درجه اهميت هوش بازاريابي براي سازمان، به منظور اجراي موفقيت آميز و استفاده صحيح از اين مفهوم، ابتدا بايد مشخصات و ويژگي هاي هوش بازاريابي شناخته شود. اين مشخصات عبارتند از:
ارتباط داشتن : هوش بايد براي تصميم گيرندگان اصلي اطلاعات مهم مربوط به موقعيت را بدهد و از ارائه اطلاعات نامرتبط و اطلاعاتي كه اهميت كمي دارند، اجتناب كند.
قابل استفاده بودن: هوش بايد در قالبي مناسب، قابل درك و قابل استفاده براي مديران باشد تا در آنها انگيزه لازم را ايجادكند و اطلاعات را بگونه اي ارائه كند تا مديران قادر به استفاده از آن در حوزه هاي مختلف باشند.
زمان 2: هوش بايد در زمان مناسب به دست گيرنده برسد تا بتواند تصميمات موثر اتخاذ كند. همچنين امنيت آن بايد مد نظر باشد به اين معني كه اطلاعات حاصل از سيستم هوش بازاريابي به دست رقبا و افراد خارج از سازمان نيفتد (فاهي ، 2007).
صحت و دقت : هوش بايد واقعا صحيح باشد، تجزيه و تحليل‌ها بدرستي و با دقت و با توجه به جوانب مختلف انجام شده باشد، گيرنده اطلاعات بايد به فرستنده اطلاعات اعتماد داشته باشد و نهايتاً هوش بايد بالاترين كيفيت را داشته باشد.
كامل بودن : هوش بايد حتي الامكان شامل تمام رويدادها و حالات ممكن باشد، به طور صحيح تحليل شود و براي تصميم گيرنده واضح و روشن باشد.
اهداف : هوش بايد بدون گرايش و انحراف باشد، ديدگاه شخصي بايد به عنوان نظر شخصي مشخص شود و براهداف سازماني متمركز باشد(هاستر ، 2005)
2-2-4-2.مواردي را كه در كسب هوش بازاريابي بايد مد نظر داشت
علاوه بر اينكه براي اجراي موفق هوش بازاريابي در سازمان اين مقوله بايد داراي ويژگي‌ها و مشخصات ذكر شده باشد، همچنين به منظور دارا بودن كارايي لازم و ارزش عملي بايد موارد و اصولي را در اجراي اين مفهوم مورد توجه قرار داد كه عبارتند از:
رعايت اصول اخلاقي: اصول اخلاقي يك سازمان، قانون و راهنمايي است كه توسط يك سازمان تدوين می‌شود و تمام كاركنان سازمان بايد از آن پيروي كنند. همچنين بايد در طول انجام فعاليت هاي كسب و كار روزانه، با مشتريان، پيمانكاران و تامين كنندگان آن را به كار برند(لی و تریم ، 2006)
به دليل آنكه تاثيرات جاسوسي اطلاعات ممكن است به نابودي سازمان منجر شود، بنابراين وجود يك راهنماي اخلاقي مشخص می‌تواند بر تلاش هوش بازاريابي، تاثير بگذارد. با اين راهنما سازمان مطمئن می‌شود كه اطلاعات هوش بازاريابي با قوانين، همچنين با راهنماي اخلاقي مطابقت دارد. راهي كه يك سازمان اطلاعات رقبا را جمع‌آوری می‌كند، به طور واضح، با هوش بازاريابي اخلاقي و غير اخلاقي متفاوت است. بنابراين، سازمان بايد اطمينان یابد كه افراد واحد هوش بازاريابي اصول اخلاقي را رعايت می‌كنند(سيگر ، 1995).
مبانی نظری هوش بازاريابي و بررسی رفتار مصرف کنندگان
مبانی نظری بررسی رفتار مصرف کنندگان
مبانی نظری
هوش بازاريابي
بررسی رفتار مصرف کنندگان
مقاله
پاورپوینت
فایل فلش
کارآموزی
گزارش تخصصی
اقدام پژوهی
درس پژوهی
جزوه
خلاصه
مبانی نظری وپیشینه تحقیق رفتار مصرف کننده
مبانی نظری وپیشینه پژوهش درباره ی رفتار مصرف کننده zbuy.toonblog.ir/post/566 ذخیره شده مبانی نظری وپیشینه پژوهش درباره ی رفتار مصرف کننده - تأثیر شبکه های اجتماعی مجازی بر رفتار مصرف کنندگان با ...
دانلود مبانی نظری تبلیغات الکترونیکی و رفتار خرید مصرف ...
فصل دوم مبانی نظری و پیشنه تحقیق جهت نوشتن فصل دوم پایان نامه ارشد و ... مبانی نظری تبلیغات الکترونیکی و رفتار خرید مصرف کنندگان ... بررسی اثر مولفه قائم زلزله بر روي سازه هاي ...
مقاله ISI: فیلم سازی در تحقیقات بازاریابی و رفتار مصرف کنندگان
عنوان انگلیسی مقاله: Videography in marketing and consumer research ترجمه عنوان مقاله: فیلم سازی در تحقیقات بازاریابی و رفتار مصرف کنندگان رشته: مدیریت بازاریابی سال انتشار: 2005 تعداد صفحات مقاله
مبانی نظری بررسی نقش خصوصیات فردی مصرف کنندگان در انتخاب ...
کاربران عزیز ،این فایل حاوی مطالعه مبانی نظری مدیریت بازرگانی: بررسی نقش خصوصیات فردی مصرف کنندگان در انتخاب گوشی تلفن همراه مطالعه ی موردی زنان شهر شیراز با فرمت ورد در ۴۹ صفحه می باشد که می توانید پس از پرداخت هزینه ...
دانلود مبانی نظری تبلیغات الکترونیکی و رفتار خرید مصرف ...
فصل دوم مبانی نظری و پیشنه تحقیق جهت نوشتن فصل دوم پایان نامه ارشد و ... مبانی نظری تبلیغات الکترونیکی و رفتار خرید مصرف کنندگان ... بررسی اثر مولفه قائم زلزله بر روي سازه هاي ...
مقاله ISI: فیلم سازی در تحقیقات بازاریابی و رفتار مصرف کنندگان
عنوان انگلیسی مقاله: Videography in marketing and consumer research ترجمه عنوان مقاله: فیلم سازی در تحقیقات بازاریابی و رفتار مصرف کنندگان رشته: مدیریت بازاریابی سال انتشار: 2005 تعداد صفحات مقاله
مقالات انگلیسی ترجمه شده رفتار مصرف کننده و مشتری 2020 ...
در این صفحه مجموعه مقالات جدید انگلیسی isi درباره رفتار مصرف کننده و رفتار مشتری با ترجمه تخصصی مربوط به سال های ۲۰۲۰ – ۲۰۱۹ – ۲۰۱۸ و … موجود می باشد-این مقالات ترجمه شده رفتار مصرف کننده به عنوان مقاله بیس پایان نامه ...
پاورپوینت توسعه محصولات جدید و تحلیل رفتار مصرف کننده – eoq494
دانلود پاورپوینت با موضوع توسعه محصولات جدید و تحلیل رفتار مصرف ... طبقه بندی قبول کنندگان کالای جدید بر اساس ... عکس العمل ها در محيط بازاريابي تقسيم بازار و تعيين بازار ...
پاورپوینت توسعه محصولات جدید و تحلیل رفتار مصرف کننده – eoq494
دانلود پاورپوینت با موضوع توسعه محصولات جدید و تحلیل رفتار مصرف ... طبقه بندی قبول کنندگان کالای جدید بر اساس ... عکس العمل ها در محيط بازاريابي تقسيم بازار و تعيين بازار ...
مبانی نظری وپیشینه تحقیق رفتار مصرف کننده
مبانی نظری وپیشینه پژوهش درباره ی رفتار مصرف کننده zbuy.toonblog.ir/post/566 ذخیره شده مبانی نظری وپیشینه پژوهش درباره ی رفتار مصرف کننده - تأثیر شبکه های اجتماعی مجازی بر رفتار مصرف کنندگان با ...
بررسی رابطه بین تبلیغات تلویزیونی بر رفتار مصرف کنندگان ...
عنوان کامل پایان نامه : بررسی رابطه بین تبلیغات تلویزیونی بر رفتار مصرف کنندگان درفرایند تصمیم خرید خودرو قسمتی از متن پایان نامه : بیان مسأله: تبلیغات به عنوان یکی از ابزارهای شناخته شده بازاریابی برای گسترش و نفوذ در ...
مبانی نظری و پشینه رفتار مصرف کننده(فصل دوم پایان نامه ...
مبانی نظری و پشینه رفتار مصرف کننده(فصل دوم پایان نامه-ادبیات نظری): تصور عمومی بر این است که رفتار مصرف کننده چگونگی خرید کالاها و خدمات توسط افراد می باشد
بررسی رفتار مصرف کننده | مرجع دانلود پاورپوینت
بررسی رفتار مصرف کننده. اسلاید 1: بررسی رفتار مصرف کننده اسلاید 2: رفتار مصرف کننده چیست؟مصرف کنندگان هر روز تصمیمات جدیدی می گیرند و بازاریاب توجه خود را به تصمیمی معطوف می کنند که آن ها برای خرید می گیرند.بازاریاب ها ...
بررسی تأثیر تبلیغات بر میزان خرید مصرف کنندگان :: پایان ...
بررسی تأثیر تبلیغات بر میزان خرید مصرف کنندگان. پایان نامه و پروژه مقطع کارشناسی رشته مدیریت بازرگانی، چکیده: تبلیغات بازرگانی از جمله مؤثرترین عوامل تأثیر گذار در شکل دهی رفتار خرید مصرف کنندگان است و بر ذهن مخاطبان ...
مبانی نظری بررسی نقش خصوصیات فردی مصرف کنندگان در انتخاب ...
کاربران عزیز ،این فایل حاوی مطالعه مبانی نظری مدیریت بازرگانی: بررسی نقش خصوصیات فردی مصرف کنندگان در انتخاب گوشی تلفن همراه مطالعه ی موردی زنان شهر شیراز با فرمت ورد در ۴۹ صفحه می باشد که می توانید پس از پرداخت هزینه ...
مبانی نظری و پیشینه بازاریابی داخلی(فصل دوم پایان نامه ...
مبانی نظری و پیشینه بازاریابی داخلی(فصل دوم پایان نامه-ادبیات نظری):در بازاريابي دروني اين نكته وجود دارد كه كاركنان، بازار داخلي درون سازماني را شكل مي دهن
مبانی نظری و پیشینه تحقیق تبلیغات اینترنتی | راهنمای دانشجو
مبانی نظری و پیشینه تحقیق تبلیغات اینترنتی . شرح مختصر: تبلیغات اینترنتی. تبليغات و اطلاع رساني در كسب و كار امروز، به جزئي لاينفك در واحدهاي اقتصادي مبدل شده؛ به گونهاي كه بقا و تداوم هر تجارتي تاحدود زيادي به موفقيت و ...
دانلود مبانی نظری تبلیغات الکترونیکی و رفتار خرید مصرف ...
فصل دوم مبانی نظری و پیشنه تحقیق جهت نوشتن فصل دوم پایان نامه ارشد و ... مبانی نظری تبلیغات الکترونیکی و رفتار خرید مصرف کنندگان ... بررسی اثر مولفه قائم زلزله بر روي سازه هاي ...
مقالات انگلیسی ترجمه شده رفتار مصرف کننده و مشتری 2020 ...
در این صفحه مجموعه مقالات جدید انگلیسی isi درباره رفتار مصرف کننده و رفتار مشتری با ترجمه تخصصی مربوط به سال های ۲۰۲۰ – ۲۰۱۹ – ۲۰۱۸ و … موجود می باشد-این مقالات ترجمه شده رفتار مصرف کننده به عنوان مقاله بیس پایان نامه ...
پاورپوینت توسعه محصولات جدید و تحلیل رفتار مصرف کننده – eoq494
دانلود پاورپوینت با موضوع توسعه محصولات جدید و تحلیل رفتار مصرف ... طبقه بندی قبول کنندگان کالای جدید بر اساس ... عکس العمل ها در محيط بازاريابي تقسيم بازار و تعيين بازار ...